சமீபத்தில் நடந்த ஒரு ஆய்வில், தனியுரிமை பிராண்டுகளின் மத்தியில், மொபைல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகள் மற்ற டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகள் விட குறைவாக பிரபலமாக உள்ளன.
உண்மையில், மொபைல் மார்க்கெட்டிங் ஒருங்கிணைக்க சில முயற்சிகள் இருந்த போதிலும், மொபைல் விற்பனை முன்னுரிமை நோக்கம் 6 சதவீதம் franchises மட்டுமே இந்த ஆண்டு செலவு என்று கண்டறியப்பட்டது.
டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நுகர்வோர் பயன்பாட்டிற்காக டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பயன்பாட்டிற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு தளமான G / O டிஜிட்டல், மற்றும் அமெரிக்காவில் உள்ள ஒவ்வொரு தொழிற்துறையிலும் ஃபிரெசிசிங் செயல்திட்டங்களைப் பற்றிய அறிக்கைகள் மற்றும் பிரான்ட்டா ஆகியவற்றிற்கும் இடையேயான கூட்டாண்மை மூலம் தரவு சேகரிக்கப்பட்டது.
$config[code] not foundஉரிமையாளர்களின் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பயன்பாட்டை மதிப்பீடு செய்ய நடத்தியது,
- 49 சதவிகித பிராண்டு பிராண்டுகள் மொபைல்-உகந்த வலைத்தளங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன,
- 40 சதவீத உரிமையாளர்களின் பிராண்டுகள் ஒரு மொபைல் பயன்பாட்டை கொண்டிருக்கின்றன
- வாடிக்கையாளர்களுக்கு மட்டுமே 25% சலுகை வழங்குகிறது.
டிஜிட்டல் மார்கெட்டிங் முக்கியமானது
இருப்பினும், மொபைல் முன்முயற்சியின் முன்முயற்சியின் பற்றாக்குறை இருப்பினும், ஒட்டுமொத்தமாக டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் முழுவதுமே உரிமையாளர்களுக்கு உரிமம் வழங்கப்பட்டது. எடுத்துக்காட்டுக்கு, 95% கிளைகள் பிராஜெசி பிராண்ட்களை வழங்குகின்றன, அவற்றின் தற்போதைய மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளில் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சில நிலைகளை பயன்படுத்துகின்றன.
உரிமையாளர்களுக்கான, டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மிகவும் பொதுவாக பயன்படுத்தப்படும் முறைகள் மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங், எஸ்சிஓ, PPC மார்க்கெட்டிங், மற்றும் வலைத்தள தேர்வுமுறை உத்திகள், ஆய்வு காட்டுகிறது. இந்த உத்திகள் ஒவ்வொன்றும் 75 சதவிகிதத்திற்கும் மேலாக பிரான்சின் பிராண்டுகளின் மூலம் சேகரிக்கப்படுகின்றன.
ஆனால் உரிமையாளர்கள் எந்தவொரு டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் முறையையும் பயன்படுத்துவது உண்மையில் சிறிய சாதனை ஆகும், குறிப்பாக உரிமையுடைய வர்த்தக மாதிரியை வழங்கியது.
"டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நன்றாக செய்ய எந்த வணிக உரிமையாளர் எந்த எளிதான பணி அல்ல, ஆனால் நீங்கள் உரிமையை இடங்களில் ஒரு முறையை உள்ளடக்கியது, பிராண்ட் நிலைத்தன்மையை கவனம் மற்றும் சந்தையில் ஒரு பங்கு பாதுகாக்கும், விஷயங்கள் சிக்கலான," லாரன் ரீட், ஐந்து உரிமையாளர் இயக்குனர் G / O டிஜிட்டல், சிறு வணிக போக்குகளுக்கு கூறினார்.
ஆனால் மொபைல் ஒரு தவறான வாய்ப்பை குறிக்கிறது
இருப்பினும், பெரும்பான்மை உரிமையாளர்கள் மேஜையில் பணத்தைச் செலுத்துகின்றனர் - இது மொபைல்-உகந்த விளம்பரங்களுக்கு குறிப்பாக வரும் போது.
இந்த ஆண்டு ஏப்ரல் 21 ம் தேதி, கூகுள் தேடல் பொறிவரிசை தரவரிசை அடிப்படையிலான வலைத்தளங்கள் என்று கூறி, கூகுள் தேர்வுமுறைக்கு ஒரு நீர்த்தேக்கத்தை ஏற்படுத்தியது.
இன்னும் மொபைல்-உகந்த விளம்பர முயற்சிகள் இந்த ஆண்டு நிதி ஒதுக்கீடு செய்ய உரிமையாளர்களின் எண்ணிக்கை அந்த மற்ற மொபைல் வரையறைகளை விட கடுமையாக குறைவாக உள்ளது.
ஒரு மொபைல் நட்பு டிஜிட்டல் மூலோபாயத்தை பின்பற்ற வேண்டியதன் அவசியம் பற்றி வலுவான விழிப்புணர்வு இருப்பினும், "இந்த விளம்பரத்தின் மிகப்பெரிய பகுதியை மொபைல் நிறுவனத்தில் செலவழிக்க திட்டமிட்ட 6 சதவிகித உரிமையாளர்கள் மட்டுமே திட்டமிட்டனர்," என்றார் ரீட்.
இது முற்றிலும் உரிமையாளர்களின் தவறு அல்ல, ரீட் குறிப்பிட்டார், மேலும் 40 சதவிகித உரிமையாளர்கள் தங்கள் சொந்த வலைத்தள இருப்பை நிறுவுவதற்கு உரிமையாளர்களை அனுமதிக்கவில்லை. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், மொபைல் தேர்வுமுறை தொடர்பாக முடிவெடுக்கும் செயல்முறையானது, உரிமையாளர்களின் மிகப்பெரிய கிளஸ்டர் அல்ல.
தனியுரிமை வழங்குபவர்கள் (மற்றும் ஆன்லைன் விளம்பர பிரச்சாரங்களை வடிவமைக்க உரிமையாளர் உரிமைகள்) ஒரு மொபைல்-உகந்த மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயத்தை தொடங்குவதில் தடைகளை எதிர்கொண்டுள்ளது.
"டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் ROI ஐ அளவிட மற்றும் கண்காணிப்பதில் போராட்டங்கள் உள்ளன, ஆனால் மொபைல் அடிப்படையில், பல உரிமையாளர்கள் வெறுமனே இன்னும் வரவில்லை," என்று ரீட் கூறினார்.
த மிக்ஸில் சமூக மீடியா உள்ளது
உதாரணமாக, சமூக ஊடகங்களில், இதே போன்ற ROI- டிராக்கிங் தடைகள் இருந்தபோதிலும், உரிமையாளர்கள் தீவிரமாக நகரும். சிரமங்களைத் தவிர, 64 சதவீத உரிமையாளர்கள் இலக்கு வைக்கப்பட்ட சமூக ஊடக வாய்ப்புகளை வழங்கியுள்ளனர். 43 சதவீத உரிமையாளர்கள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் ROI ஐ அளவிடுவதற்கு சமூக ஊடக போக்குவரத்தை பயன்படுத்துகின்றனர்.
"எனவே அதன் முக்கியத்துவத்தை புரிந்துகொள்வது," என்று ரீட் கூறினார்.
மொபைல் மார்க்கெட்டிங் பொதுவாக அதிக முதலீடு தேவை மற்றும் மிகவும் சிக்கலான அமைப்புகள் செயல்படுத்த வேண்டும் என்று கருத்தில் மற்ற காரணிகள், அவர் கூறினார்.
சில தொழிற்துறைகளில் ஃபிரஞ்ச்சுகள் அதிக கவனம் செலுத்துகின்றனவா என்பது பற்றி கவனம் செலுத்துவது அல்லது மொபைல்-தேர்வுமுறை முயற்சிகள் மீது கவனம் செலுத்துவது பற்றி விவாதிப்பது பற்றி விவாதிக்கையில், இந்த ஆய்வானது, தொழில்துறை மூலம் தனிப்பட்ட பதில்களை உடைக்கவில்லை என்று ரீடு தெரிவித்தார்.
"பல்வேறு தொழிற்துறைகள் முழுவதும் வாடிக்கையாளர்களுடன் இணைந்திருக்கிறோம், QSRs விரைவு சேவை உணவகங்கள், உடல்நலம் மற்றும் உடற்பயிற்சி, மற்றும் சிறுவர் தொடர்பான சேவைகள் ஆகியவற்றுடன் சிறந்த பதிலளித்துவரும் தொழில்களோடு நாங்கள் இணைந்துள்ளோம்."
நீராவி பெற்றுள்ளதாகத் தோன்றுகிற ஒரு போக்கு, டிரான்ஸிங் தொழில் நுட்பங்களை அடையாளம் காண்பதற்கான திறனை வெளிப்படுத்தும் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் வழங்குநர்களுடன் சில ஃபிரஞ்சிசிகர்கள் பங்கெடுக்கிறது.
எதிர்கால என்ன நடக்கும்?
மொத்தத்தில், பெரும்பான்மையான உரிமையாளர்கள் மொபைல்-உகந்த வலைத்தளங்கள், பயன்பாடுகள், நுகர்வோர் சலுகைகள் மற்றும் விளம்பரம் செலவழிக்க வேண்டும் என்ற போதிலும், இந்த நிறுவனங்கள் மத்தியில் அதிகளவிலான மொபைல்-உகந்த உத்திகளை செயல்படுத்த வேண்டிய அவசியம் பற்றி ஒரு பொது விழிப்புணர்வு உள்ளது.
இலக்கை அடகு வைக்கக்கூடிய ஒரு முயற்சியை கைப்பற்றும் முயற்சியில் ஈடுபடுவதும், ஒரு ஜாம் நிரம்பிய சந்தைக்குச் செல்வதற்கும் அவற்றின் ரசிகர்களுடன் ஒத்துப்போகும் திறனுக்கும் உந்துதலாகும்.
"மேலும், வலைத்தள போக்குவரத்து போன்ற அளவீடுகளை விட மாற்று போக்குவரத்து மற்றும் முக்கிய நிலைப்பாடு போன்ற அளவீடுகளில் ஒரு நெருக்கமான தோற்றத்தை எடுத்து, அந்த எண்களை அடிப்படையாக அளவிடத்தக்க இலக்குகளை அமைக்கும், ஃபிரேஞ்சிசர்கள் அமைக்க, சோதனை மற்றும் வலுவான டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளை செயல்படுத்த அனுமதிக்கும்," ரீட் கூறினார்.
G / O டிஜிட்டல் ஃபிரான்டாதா நிறுவனத்துடன் பங்குபெற்றது, இதில் ஆன்லைன் கணக்கெடுப்பு நடத்தப்பட்டது, அதில் 30 கேள்விகளும் உரிமையாளர் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் தொழில்நுட்பம் பற்றியது. CMOs, CEOs, COOs, மார்க்கெட்டிங் இயக்குநர்கள் மற்றும் 3,860 உரிமையாளர்களின் பிராண்ட்கள் உட்பட 7,500 க்கும் அதிகமான உரிமையாளர்களின் ஒரு மாதிரி ஒரு இணைப்புக்கு மின்னஞ்சல் அனுப்பப்பட்டது மற்றும் ஆன்லைன் கணக்கெடுப்பில் பங்கேற்க அழைப்பு விடுத்தது.
பிராண்ட்கள் மாதிரி தொழில்களின், உரிம முறையின் அளவு மற்றும் 3,900 க்கும் மேற்பட்ட உரிமையாளர்களின் உரிமையாளர்களின் உரிமையாளராகவும் இருந்தது.
Shutterstock வழியாக மொபைல் பயனர் புகைப்படம்
மேலும் அதில்: பிரேக்கிங் நியூஸ்
