கடந்த மாதம், ஃபோர்ப்ஸ் மற்றும் யுஎஸ்ஏடோட்டே இருவரும் சிறு வணிகங்களுக்கு சமூக ஊடகங்கள் எவ்வாறு வேலை செய்யவில்லை என்பது பற்றிய கதைகள் ஓடின. ஃபோர்ப்ஸ் துண்டு என்ற தலைப்பில், "ஏன் சிறிய நிறுவனங்கள் சமூக மீடியாவில் இழந்து கொண்டிருக்கின்றன." யுஎஸ்ஏடேட் துண்டு ஒரு பிட் வலுவானதாக இருந்தது, "படிப்பு: சிறு வணிகங்களுக்கு சமூக மீடியா ஒரு சிறுமை."
அண்மையில் மந்தாவில் வெளியிடப்பட்ட ஒரு கணக்கெடுப்புக்கு பதிலளித்தவர்களில் இருவரும் மிகச் சிறிய தொழில்கள் (60 சதவிகிதத்திற்கும் மேலாக) தங்கள் சமூக ஊடக நடவடிக்கைகளில் முதலீடு மீதான வருவாயைப் பார்க்கவில்லை என்பதை வெளிப்படுத்தினர். அந்த பர்ஸ் மீண்டும் மீண்டும் - மிக சிறிய தொழில்கள் பார்க்க வேண்டாம் எந்த திரும்ப.
$config[code] not foundநான் இந்த தலைப்பை கொண்டு வந்தபோது எனக்கு இது பற்றி எதுவும் தெரியாது. ஒரு வணிக உரிமையாளராக நானே சமூக ஊடகங்களுடன் நேரடியாக தனிப்பட்ட அனுபவங்களுடன் பல வருடங்களாக விரிவான ஆராய்ச்சியை மேற்கொண்டிருக்கிறேன், சக வணிக உரிமையாளர்களிடம் எனது மார்க்கெட்டிங் பணத்தை செலவழிக்க சிறந்த வழியைத் தீர்மானிக்க முயல்கின்றேன்.
சமூக ஊடக பிரச்சனை
மன்டா ஆய்வு ஆச்சரியமல்ல. சமூக ஊடகம் போதிலும், பல சிறு வியாபார உரிமையாளர்கள் ஒரு சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் முயற்சியின் இழப்பை நியாயப்படுத்தும் ஒரு கடினமான நேரத்தைக் கொண்டிருக்கிறார்கள் என்பது எனக்கு தெரியும் - மற்றும் நல்ல காரணங்களுக்காக. ஒன்று, சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் முயற்சியின் பொருள் என்ன என்பதை உறுதியாகக் கூறுவது கடினம். நான்கு சமூக ஊடக வல்லுனர்களுடன் பேசவும், நான்கு பதில்களைப் பெறுவதற்கான நல்ல வாய்ப்பு உள்ளது. நீங்கள் விரும்பிய பதிலைப் பெறுவீர்களானால், முடிவுகளைப் புரிந்துகொள்வது கடினம்.
சமூக ஊடகங்களில் ஒரு டன் பணத்தை அல்லது நேரத்தை முதலீடு செய்ய ஒரு வலுவான வழக்கு அல்ல.
யாரும் அவர்கள் பணம் செலுத்துவது பற்றி தெளிவாக இருக்க விரும்பவில்லை, குறிப்பாக சிறிய வியாபார உரிமையாளர்களுடன் இது உண்மையாக இருக்கிறது. நூற்றுக்கணக்கான அல்லது ஆயிரக்கணக்கில் செலவழிக்க கடினமாக உள்ளது, உங்கள் மனைவியிடம் நீங்கள் காட்டவோ அல்லது தெளிவுபடுத்தவோ முடியாது. ROI (Inventment on Return) மீது எந்த உத்தரவாதமும் இல்லை என்பது எங்களுக்குத் தெரியும் என்றாலும், நாங்கள் செலுத்துகிறதைப் பார்க்கவும் அதன் மதிப்பைப் பற்றி ஒரு நல்ல உணர்வைப் பெறவும் விரும்புகிறோம்.
100 ஆண்டுகளுக்கு முன்னர் ஜான் வான்மக்கர் புகழ்பெற்ற போது, விஷயங்கள் வித்தியாசமாக இருக்கும் என்று நீங்கள் நினைத்தால், "விளம்பரங்களில் நான் செலவழிக்கும் அரை மணி நேரம் வீணாகிவிட்டது; இன்று நான் கருத்து தெரிவித்திருந்தால், சமூக ஊடகங்கள் குறிப்பிடுகையில், "நான் செலவு செய்யும் அரை பணம் வீணாகிறது", அது "60%" என்று இருக்கும்.
சிறு வணிக உரிமையாளர்களிடம் 60% வேலை செய்யவில்லை என்று சமூக ஊடக வல்லுனர்கள் வாதிடுவார்கள், ஏனெனில் அவர்கள் உண்மையில் அதை புரிந்து கொள்ளவில்லை, அவர்கள் தவறாகப் போகிறார்கள். அவர்கள் சரியான மக்கள் வேலை இல்லை மற்றும் அவர்கள் போதுமான நேரம் கொடுக்கவில்லை. அந்த விஷயங்கள் அனைத்தும் உண்மையாக இருக்கலாம், எல்லாவற்றையும் அனைத்து மார்க்கெட்டிங் பற்றியும் கூறலாம்.
சில சாயல் சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் சமூக ஊடக வல்லுநர்கள், கார் பராமரிப்பு மற்றும் கார் இயக்கவியல் ஆகியவற்றின் தேவையான தீமைக்கு, பத்திரிகையாளர் பி.ஜே. மெண்டெல்ஸன் இன்னும் சிறிது நேரம் எடுக்கிறார். அவர் சமூக ஊடக BS ஐ அழைக்கிறார். அவரது புதிய புத்தகத்தில், "சமூக மீடியா இந்த புல்ஷிட்", மெண்டெல்ஸன் சமூக ஊடகங்கள் பிரபலமான கதைகளை "வெற்றிகரமாக" ஆராய்ந்து மேற்பகுதிக்கு பின்னால் சில உறுதியற்ற உண்மைகளை வெளிப்படுத்துகிறார்.
திரு. மெண்டெல்ஸனின் முன்னோக்கை நான் பாராட்டுகையில், அது கடுமையானதாக தெரிகிறது.எமது தயாரிப்பு, சேவை அல்லது முன்னோக்கை எமது இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு வழங்குவதற்கு ஒரு தளத்தை வழங்குவதோடு, அவர்களை ஈடுபட வைக்கும் எதையும் BS அல்ல.
குழப்பமான? ஆம். ஓவர்-உயர்த்தி பேசினார்? ஒருவேளை.
இருப்பினும், திரு. மெண்டல்சன் சமூக ஊடகங்களின் ஒரு பெரிய BS அம்சத்தைப் பற்றிப் பேசுகிறார்: பேஸ்புக் "நண்பர்கள்" மற்றும் ட்விட்டர் "பின்தொடர்பவர்கள்." நாங்கள் இப்போது அறிந்தபடி, பெரும்பாலான பேஸ்புக் நண்பர்கள் உண்மையில் நண்பர்கள் அல்ல, மேலும் பெரும்பாலான ட்விட்டர் காப்பாளர்களும் பின்பற்றவில்லை. ஹார்ட்ஸ் பூல் ப்ளாஸ்டரிங்கின் ரெஜின ஹார்ட்ஸைச் சேர்க்கிறது: "பேஸ்புக் விருப்பங்கள் எந்த அளவுக்கு பூஜ்ஜியம் ப்ளாஸ்டெரிங் வேலைக்கு 5 முதல் 40 கிட்களை செலவழிக்க ஒரு வருங்கால வாடிக்கையாளரை திசைதிருப்ப போகிறது."
எனவே, இது சமூக ஊடகங்களுடன் நான் பார்க்கும் பிரச்சனை.
கூட சமூக ஊடக ராக் நட்சத்திரம், கேரி Vaynerchuk, அது ஒரு குழப்பமான இயற்கை ஒப்பு. நான் ஒரு டிஜிட்டல் உச்சிமாநாட்டில் இருந்து திரும்பியபோது, "2013 இல் மார்க்கெட்டிங் ஒருபோதும் கடினமாகி விட்டது." என்று அவர் கூறினார், "ஆனால் உங்களுக்கு வேறு வழியில்லை. நீங்கள் மார்க்கெட்டிங் செய்ய வேண்டும். "
அவர் சொல்வது சரிதான், நாம் சந்தைப்படுத்த வேண்டும். சமூக ஊடகங்களுடன் ஒப்பிடுகையில் இது சிறந்த வழிகளாகும்.
Shutterstock வழியாக தூண்டுதல்கள்
34 கருத்துரைகள் ▼
