கடந்த வார இறுதியில் தென் கலிபோர்னியாவில் திறக்கப்பட்ட ஒரு மர்மமான "த்ர்ப் ஸ்டார்பக்ஸ் காபி" கஃபேக்கு நிறைய buzz கிடைத்தது.
ஒவ்வொரு வியாபார உரிமையாளரின் கவனத்தையும் பெற வேண்டும் என்பதால் என்ன நடந்தது. இது வைரல் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் ஒரு பிராண்ட் அடையாளத்தை பாதுகாக்கும் முக்கியத்துவத்தின் சக்தி மற்றும் செல்வாக்கை வெளிப்படுத்துகிறது.
$config[code] not foundகாபி கடை, ஸ்டார்பக்ஸ்க்கு கிட்டத்தட்ட இறந்த ரிங்கர், சனிக்கிழமை மற்றும் ஞாயிற்றுக்கிழமை லாஸ் ஏஞ்சல்ஸின் புறநகர்ப் பகுதியான லாஸ் ஃபெலிஸ், கால்ஃப் என்ற இடத்தில் ஒரு இலவச காபி சாப்பிடுவதற்கு தொடங்கியது. ஒரே மார்க்கெட்டிங் காபி கடையின் சொந்த கணக்கிலிருந்து ஒரு ட்வீட் ஆகும்:
நாங்கள் இப்போது வணிகத்திற்காக திறந்திருக்கிறோம்! லாஸ் ஏஞ்சல்ஸில் 1802 Hillhurst Ave இல் எங்களை சந்திக்கவும். pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- டம்பி ஸ்டார்பக்ஸ் (@ dumbstarbucks) பிப்ரவரி 7, 2014
பார்வையாளர்களால் ஆன்லைனில் பதிக்கப்பட்ட புகைப்படங்கள் அடிப்படையில், வெளிப்புறம் மற்றும் உள்ளே காபி உள்ளே ஒரு ஸ்டார்பக்ஸ் கிட்டத்தட்ட ஒத்ததாக தோன்றியது. ஒரே வித்தியாசம் பிராண்ட் அடையாள சின்னத்தின் முன்னால் "தும்பி" என்ற வார்த்தையின் கூடுதலாக இருந்தது. தயாரிப்புகளும் இதேபோல் பெயரிடப்பட்டன: டம்ப் வென்டி, டுப் எஸ்பிரெசோ, டும்பா டீ, த்ம் நோரா ஜோன்ஸ் "டூய்ட்ஸ்" சிடிக்கள் போன்றவை.
அதன் பரபரப்பான நேரத்தில், ஒரு மணி நேரத்திற்கும் மேலாக ஒரு இலவச கப் காபி பெற மக்கள் வெளியே வரிசையாக அணிவகுத்து வந்தனர். மேலும் காபி கூட அந்த நல்ல இல்லை, சில வாடிக்கையாளர்கள் படி, ஆர்வமுள்ள உள்ளூர் நிருபர்கள் பேசினார்.
வார இறுதியில் முழுவதும் இயங்கிக்கொண்டிருந்தபோது, கஃபேக்கு பின்னால் யார் இருப்பார்கள் என்ற ஊகங்கள் பெருகிவிட்டன. ஊழியர்கள் அவர்கள் கிரெய்க்ஸ்லிஸ்ட் மூலம் பணியமர்த்தப்பட்டனர் மற்றும் உரிமையாளர்கள் தெரியாது என்றார். இது ஒரு சட்டபூர்வமான வியாபாரமா அல்லது சில வகையான பொய்யானதா என்று கேள்வி எழுப்பப்பட்டது. இது ஒரு பிரபலமான பிராண்டின் முக்கியத்துவத்தைத் தவிர்ப்பதற்காக ஒரு சட்டத்தை எப்படி இயங்கச் செய்வது?
நிறுவனத்தின் சட்டரீதியான விருப்பங்களை இன்னமும் விசாரணை செய்து கொண்டிருக்கும் நேரத்தில் ஸ்டார்பக்ஸ் செய்தி ஊடகத்திடம் கூறினார்.
கடையின் உள்ளே காட்டப்படும் ஒரு அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகள் தாளில், தெரியாத உரிமையாளர்கள் அவர்கள் "கேலிக்குரிய சட்டத்தின்" கீழ் செயல்படுவதாக தெரிவித்தனர். திங்களன்று ஒரு பத்திரிகையாளர் மாநாட்டில், வணிக / ஏமாற்று பின்னால் உள்ளவர், எடுத்துக் கொள்ளுங்கள், கனடிய நகைச்சுவை நத்தான் ஃபீல்டர், நகைச்சுவை மையத்தில் தனது சொந்த நிகழ்ச்சியைக் கொண்டவர்:
இறுதியில், ஃபீல்டர் தன்னுடைய த்ரெப் ஸ்டார்பக்ஸ் காஃபி ஒரு மூட்டை அல்லது ஒரு உண்மையான வியாபாரத்தை உண்மையில் கருதுகிறாரா என்பது தெளிவாக இல்லை, அவர் ப்ரூக்லினில் இன்னொரு இடம் திறக்க திட்டமிட்டுள்ளார்.
ஆனால் இறுதியில், அது ஃபீல்பெர் கிடைத்த ஸ்டார்பக்ஸ் அல்ல. இது லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் கவுண்டி ஹெல்த் திணைக்களம் ஆகும், திங்கட்கிழமை காபி கடை மூடப்பட்டது சரியான அனுமதிகள் இல்லை.
படம்: வீடியோ இன்னும்
4 கருத்துரைகள் ▼
