ALS ஐஸ் பக்கெட் சவால் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரம் உழைக்கிறதா?

"இது சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் நாடு முழுவதும் சமூகங்களில் ALS விழிப்புணர்வை பரப்ப ஒரு ஆக்கப்பூர்வமான வழி …"

பீவர் ஃப்ரேட்ஸ், பெவர்லி, எம்.ஏ. மற்றும் ஏ.எல்.எஸ் இன் பாதிக்கப்பட்டவர், ALS Ice Bucket Challenge marketing பிரச்சாரத்தை ஆகஸ்ட் தொடக்கத்தில் வைரல் நிலைக்கு தள்ளுவதற்கு உதவியது. வளாகம் எளிது. ஒரு நண்பர் ஒரு டேக் பெற்ற பிறகு, நீங்கள்:

• நன்கொடை $ 100 ALS சங்கம் மற்றும் வாளி தவிர்க்க; அல்லது
• ஒரு சிறிய அளவு (சுமார் $ 10 பரிந்துரைக்கப்படுகிறது) நன்கொடையாக மற்றும் உங்கள் தலையில் பனி குளிர்ந்த நீர் ஒரு வாளி சேர்ப்பேன்.

ALS ஐஸ் பக்கெட் சவால் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரம் பயனுள்ளதா?

சிலர் பிரச்சாரம் எதிர்மறையானது என்று வாதிடுகின்றனர். சவாலை எடுத்துக்கொள்வதில், பங்குதாரர்கள் முழுத் தொகையும் காரணத்திற்காக நன்கொடை அளித்து வருகின்றனர். இந்த பிரச்சாரம் ஒரு தோல்வியா?

முடிவு இதுவரை ஒரு அழகான resounding பதில் கொடுக்க: பிரச்சாரம் ஒரு பெரும் வெற்றி!

எண்களை பாருங்கள்.

2014 ஆகஸ்ட் 27 ஆம் தேதியன்று, 2.1 மில்லியன் புதிய நன்கொடையாளர்களிடமிருந்து 94.3 மில்லியன் டாலர்களை ALS அசோசியேஷன் உயர்த்தியுள்ளது. கடந்த ஆண்டு இதே காலத்தை ஒப்பிடும்போது, ​​அந்த நிறுவனம் $ 2.5 மில்லியனை மட்டுமே சம்பாதித்தபோது அந்த எண்ணிக்கையை ஒப்பிட்டுப் பாருங்கள்.

இது ஒரு மாதத்தில் ALS Ice Bucket Challenge marketing பிரச்சாரம் வைரஸ் என்று பொருள், ALS அசோசியேஷன் கடந்த ஆண்டு முழுவதுமாக செய்ததைவிட நாற்பது மடங்கு அதிகமாக சேகரிக்கப்பட்டுள்ளது. அது ஏன்?

சரி, ALS ஐஸ் பக்கெட் சவால் பணம் திரட்ட ஒரு வழி மட்டும் அல்ல. இது விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தும் ஒரு வழி. Instagram மற்றும் பேஸ்புக் போன்ற சமூக ஊடகங்கள் மூலம், மக்கள் நூற்றுக்கணக்கான, ஆயிரக்கணக்கான, கூட மில்லியன் கணக்கான செய்திகளை இணைக்க முடியும். வைரஸ் வீடியோக்கள் கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு வலைத்தளத்தின் செய்தி ஊற்றும் சுவாரஸ்யமானவை, ALS இறுதியாக கவனம் செலுத்துபவர்கள் எப்போதும் முயன்று வருகிறார்கள்.

அதிக செலவு குறைந்த விருப்பம் ஏறக்குறைய யாருக்கும் பங்கு பெற இயலும். சிறந்தது என்றாலும், $ 100 நன்கொடை சில நபர்களின் விலை வரம்பில் இருக்கலாம். மற்றும் "சவால்" எடுக்க மற்றும் மற்றவர்கள் சவால் ஒரு வீடியோ செய்ய முன்னர் விட ஈடுபட்டு அதிக மக்கள் விட்டிருக்கும் விருப்பத்தை.

ஆயிரக்கணக்கான பிரபலங்களை நன்கொடையளிப்பவர்களையும் மற்றவர்களுக்கு நன்கொடை அளிப்பவர்களையும் கொண்ட பிரபலங்கள் மற்றும் பிரபலமான பிரபலங்கள் இதில் அடங்கும், மேலும் இது செய்தியை மேலும் பரப்பியது.

எனவே YouTube பதிவேற்றங்கள் ஸ்பேக்கிங் செய்கின்றன. மற்றும் பில் கேட்ஸ் (மேலே படத்தில் அவரது தலையில் தண்ணீர் திணிப்பு ஒரு இயந்திரம் கட்டப்பட்டது) மற்றும் சார்லி ஷீன் (வேறு ஏதாவது … வேறு ஏதாவது செய்ய முடிவு செய்யப்பட்டது) போன்ற நன்கு அறியப்பட்ட புள்ளிவிவரங்கள் தங்கள் சகாக்களுக்கு பெரிய டிக்கெட் சவால்களை வழங்கும். மற்றும் சேகரிப்புகள் நாள் அதிகரித்து வருகிறது.

இறுதியாக, ALS Ice Bucket Challenge marketing பிரச்சாரம் நோயால் பாதிக்கப்படும் நபர்களுக்கு பேச வாய்ப்பு கொடுக்கிறது. அந்தோனி கார்பஜல், ஒரு தொழில்முறை புகைப்படக்காரர் ALS - அவரது தாயார் மற்றும் பாட்டி கூட கண்டறியப்பட்டது - சமீபத்தில் தனது சொந்த வீடியோ பதிவேற்றியது. (பார்க்கவும் இந்த வீடியோவில் உள்ள சில மொழி வலுவானது.)

கார்பஜல் ஒரு கார் கழுவும் வீடியோவை கையாளுகிறது மற்றும் பேச்சு நிகழ்ச்சி தொகுப்பாளர் எல்லென் டிஜெனெரெஸ் மற்றும் பாடகி மைலி சைரஸ் ஆகியோருக்கு பங்குபெறுவதற்கு சவாலாக உள்ளது. ஆனால் இந்த நோய் நோயால் பாதிக்கப்பட்ட ஒரு நபருக்கு வீடியோவைக் கொடுக்கிறது மற்றும் கார்பஜல் நேர்மையுடன் பேசுவதற்கு அனுமதிக்கிறார் (சில நேரங்களில் கண்ணீரைக் கொண்டு) அதை எதிர்கொள்ளும் பயம்.

ALS சங்கம் சவால் நிறைந்த தனது வலைத்தளத்தின் வழிமுறைகளை வெளியிட்டுள்ளது. சமூக ஊடக ஊடகம் மூலம் வார்த்தைகளை பரப்ப உதவுவதற்கு #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge மற்றும் #strikeoutals மற்றும் சில தரவிறக்கம் கிராபிக்ஸ் உள்ளிட்ட ஹாஷ்டேட்களும் உள்ளன.

படம்: YouTube