புதிய தகவல் தொடர்பு மன்றம் "வலைப்பதிவு பல்கலைக்கழகம்" கடந்த வாரம் நடைபெற்ற நாபாவில், கலிபோர்னியாவில் நடைபெற்ற எங்கள் தொடர் பதிவுகள் இது.
ஆண்டி லார்க் ஒரு முக்கிய முக்கிய பேச்சு கொடுத்தார்.நிறுவனங்கள் தங்கள் வணிகங்களைப் பற்றியும் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்குத் தொடர்புகொள்வதன் மூலமும் வலைப்பதிவிடல் எப்படி மாறுகிறது என்பதைப் பற்றி அவர் பேசினார்.
ஆண்டி, சன் மைக்ரோசிஸ்டம்ஸ் நிறுவனத்துடன் ஒரு நிர்வாகியாக இருக்கிறார் (விரைவில் அவர் போகும் போதும்). அவரது பரம்பரை முக்கியமானது ஏனென்றால் இது பார்ச்சூன் 500 நிறுவனம் நிறுவனத்தில் முக்கியத்துவம் வாய்ந்த ஒரு கருத்தை வழங்குகிறது.
ஊடகத்தின் வருங்காலத்தின் ஒரு பார்வை சித்தரிக்கும் "ஈ.பி.ஐ.சி 2014" என்ற தலைப்பில் ஒரு ஃப்ளாஷ் காட்சியைக் காண்பிப்பதன் மூலம் அவர் துவங்கினார். இந்த 8-நிமிட விளக்கக்காட்சியை நீங்கள் காணாவிட்டால், இப்போதே பாருங்கள். முன்னிலை: எதிர்காலத்தில், செய்தி மற்றும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதில் எங்களில் ஒவ்வொருவரும் ஒரு பங்கைப் பெறுவர், மேலும் கணினிகள் எங்களுக்கு தனிப்பயனாக்கிய செய்திகளோடு சேர்ந்து அந்த செய்திகளைத் தைக்கும். அது நிச்சயமாக, காட்டு விஷயங்கள், ஆனால் நீங்கள் நினைக்கலாம் விட அதை நெருக்கமாக இருக்கிறோம்.
அந்த தொடக்க வீடியோவை தொனி அமைத்து, ஆண்டி பேச்சுவார்த்தை இலவச-சக்கரங்கள், முன்னோக்கு-தோற்றம் மற்றும் சிந்தனை-தூண்டுதல் ஆகியவற்றைக் கொண்டிருந்தது. அவர் ஒரு பெரிய அளவிலான நிலத்தை மூடினார், ஆனால் அவர் உருவாக்கிய பல பெரிய புள்ளிகளில் ஒரு சிலவற்றை முன்னிலைப்படுத்த நான் மட்டும்தான் இருக்கிறேன்:
- ஒரு நிறுவனத்தின் செய்தி மற்றும் பொது கருத்துக்களை கட்டுப்படுத்த PR நிபுணர்களின் திறன் குறைந்து வருகிறது. பவர் தனிப்பட்ட நபர்களுக்கு, குறிப்பாக தனிப்பட்ட பதிவர்களிடம் மாறுகிறார். மேலும் பல நிறுவனங்கள் நிறுவனங்கள் மற்றும் அவற்றின் தயாரிப்புகளை பற்றி எழுதுவதுடன், இன்னும் பலர் அந்த செய்திகளை வாசிப்பார்கள். உங்களுடைய நிறுவனத்திற்கு பணிபுரியும் தகவல்தொடர்பு நிபுணர்களிடமிருந்து அந்த செய்திகள் வருவதில்லை, ஆனால் உங்களிடம் கட்டுப்பாடு இல்லாத யாருடைய சராசரி குடிமக்களும் இல்லை.
- பத்திரிகை வெளியீடுகளை ஒரு நிறுவனத்தின் செய்தியைப் பெறுவதற்கான வழிமுறையாக சரிவு உள்ளது. இருப்பினும், பி.ஆர்.பி. அவர்களின் பங்கு வெறுமனே மாறிக்கொண்டே இருக்கிறது. பதிவு செய்யப்பட்ட தகவல்தொடர்புகளை உருவாக்குவதற்குப் பதிலாக, அவர்களது நிறுவனங்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களைப் பற்றிய வலைப்பதிவு செய்திகளை கண்காணிப்பதில் தங்கள் நேரத்தை ஒரு பெரிய விகிதம் செலவழிக்க வேண்டும். வைரல் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்கள் மார்க்கெட்டிங் வரவுகளை ஒரு பெரிய துண்டின் எடுக்கும். மார்க்கெட்டிங் தகவல் தொடர்பு மற்றும் பி.ஆர்.ஆர் நிபுணர்கள் தங்கள் நிறுவனங்களைப் பற்றி என்ன சொல்ல வருகிறார்கள் என்பதை அறிய, செய்தித் தகவலை எவ்வாறு பயன்படுத்துவது மற்றும் வாசகர்களுக்கு உணவளிப்பது எப்படி என்பதை அறிந்து கொள்ள வேண்டும். உங்கள் தொழில் துறையில் உள்ள முதல் 8 வலைப்பதிவுகள் பற்றி நீங்கள் தெரிந்துகொள்ள வேண்டும் என்று நீங்கள் கூறுகிறீர்கள், நீங்கள் அவற்றை படிக்க வேண்டும், அவற்றைப் பற்றி நீங்கள் கருத்துத் தெரிவிக்க வேண்டும்.
- PR வல்லுநர்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்பு கொள்வதற்கு மேலும் அதிகமான வழிகளைக் கண்டுபிடிக்க வேண்டும், அதாவது அதிகாரப்பூர்வ பெருநிறுவன வலைப்பதிவுகளை உருவாக்குதல் மற்றும் பெருநிறுவன நிர்வாகிகள் தங்கள் சொந்த குரல்களில் பொதுமக்களுடன் தொடர்புகொள்ள உதவுவது போன்றவை. அவர் சில தலைமை நிர்வாக அதிகாரி பதிவாளர்கள் தங்கள் எழுத்துக்கள் சரி மற்றும் பாணியில் உதவி (நீங்கள் சந்தேகிக்கப்படும் என்று, சரியான?) பயிற்சியாளர்கள் எழுதி. நம்பகமான விஷயங்கள் - நிறுவனங்கள் இந்த வலைப்பதிவுகள் உண்மையான குரல்கள் என்பதை உறுதி செய்ய வேண்டும் என்று ஆண்டி எச்சரிக்கிறார்.
- ஒரு வலைப்பதிவு எழுதும் போது 100% வெளிப்படைத்தன்மையும் எப்பொழுதும் யதார்த்தமான அல்லது விரும்பத்தக்கதாக இருக்காது என்று அவர் நினைக்கிறார். நீங்கள் மிகவும் திறந்த மற்றும் மிகவும் வெளிப்படுத்த என்றால் நீங்கள் உங்கள் போட்டி நன்மைகளை இழக்க முடியும். அவர் பொதுமக்களிடமிருந்த வர்த்தக நிறுவனங்களில், ஒரு வலைப்பதிவை எழுதுபவரின் நிலையைப் பொறுத்து நீங்கள் எப்படி திறந்திருக்க முடியும் என்று அவர் குறிப்பிட்டார். உதாரணமாக, ஒரு ராபர்ட் ஸ்கோபில் இன்னும் தெளிவானவராக இருக்க முடியும், ஏனென்றால் சட்டபூர்வமாக நியமிக்கப்பட்ட "உள்ளார்ந்த" அதிகாரியான அவர் கடுமையான எஸ்இசி சட்டங்களால் கட்டுப்படுத்தப்படுகிறார். இருப்பினும், ஜெனரல் மோட்டார்ஸின் துணைத் தலைவராக அவரது ஃபாட்லேன் வலைப்பதிவில் திறந்த நிலையில் இருக்க முடியாது, ஏனென்றால் அவர் விலை நிர்ணயிக்கப்பட்டால், பங்குச் சந்தை விலையுயர்ந்தால், அவருக்கும், அதன் நிறுவனத்திற்கும், கடுமையான சட்டபூர்வமான கிளைகளைக் கொண்டிருக்கும் அனைத்து வகையான முடிவுகளையும் எடுக்கிறார் பங்குதாரர்கள்.
ஆண்டி இருந்து பெரிய விஷயங்களை நிறைய - நான் இன்னும் நிறைய அவரை கேட்டு. ஆண்டி வலைப்பதிவில் மேலும் வாசிக்க. குறிப்பு: ஆண்டி ஒரு சில நிமிடங்கள் எடுக்கும் முன் மாநாட்டிற்குப் பிறகு புகைப்படம் நடுங்கியது. அவர் மிகுந்த ஆர்வம் காட்டினார், பூமியில் இறங்கினார்.
(UPDATE: ஆண்டி Larkis முதலில் நியூசிலாந்து இருந்து, ஆஸ்திரேலியா இல்லை என்று எனக்கு ஒரு வாசகர் மின்னஞ்சல்கள் ஓ, நன்றாக நான் குறைந்த ஹெர்மீஸ்ஸ்பியர் இருந்தது.)
