பிறந்த ஒரு அமெரிக்க இல்லை, நான் புத்தகத்தில் பயன்படுத்தப்படும் குழாய் டேப் ஒப்புமை முழு பொருள் புரிந்து ஒரு பிரச்சனை என்று சொல்ல வேண்டும். (நான் மட்டும் அல்ல.)
மார்க்கெட்டிங் துறைக்கு ஜான் ஜன்ட்ச்சின் தனிப்பட்ட அணுகுமுறைக்கு ஒரு அறிமுகம் என்ற பெயர், டவுக் டேப் என்ற பெயரைப் பற்றி ஒரு பிட் கதையை சொல்ல விரும்புவதை நான் விரும்பினேன். ஹெக்ல்கல் கார்ப்பரேஷன் புத்தகத்தின் அட்டைப் பக்கத்தில் டக் டேப் பிராண்டின் தோற்றத்தை பார்த்த பிறகு எனக்கு ஆர்வமாக இருந்தது, வரலாற்று பின்னணியில் என் தாகத்தை திருப்திப்படுத்த நான் இன்டர்நெட்டில் ஒரு தேடல் செய்ய வேண்டியிருந்தது. மைக்கேல் கெர்பரின் அறிக்கையுடன் நான் கைகொடுக்கிறேன்:
"இந்த புத்தகம் அதன் பெயரைப் போன்றது - டவுன் டேப் - இது நல்லது, நம்பமுடியாத ஸ்மார்ட், அதிசயமாக நடைமுறை, மற்றும் மிகப்பெரியது ஒட்டும் பொருட்களை. உடனடியாக பயன்படுத்த நீங்கள் அதை தொடங்க தொடங்க முடியும். "
புத்தகம் மூன்று பகுதிகளாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளது. முதல் ஏழு அத்தியாயங்கள் அஸ்திவாரம் போட்டு ஒட்டும் மார்க்கெட்டிங் வழியை விவரிக்கின்றன. இரண்டாவது பகுதி ஒரு முழுமையான சந்தைப்படுத்தல் முறையுடன் ஒட்டும் தன்மையை எப்படி திருப்புவது என்பதில் கவனம் செலுத்துகிறது. அத்தியாயம் 14 கடைசி பகுதி முடிவடைகிறது, அங்கு என்ன வேலை என்பதைக் கண்டுபிடித்து, "ரோல் விடு!"
புத்தகத்தின் ஒவ்வொரு அத்தியாயமும் சில நடவடிக்கை நடவடிக்கைகளுடன் முடிவடைந்து, வணிக நடவடிக்கைகளில் கருத்துக்களை நடைமுறைப்படுத்த முன்னோக்கி நகர்கிறது. இந்த புத்தகம் நிறுவனங்களின் உறுதியான எடுத்துக்காட்டுகளாலும், ஒவ்வொரு அத்தியாயத்திற்கும் இணைக்கப்பட்ட மேலும் வாசிப்புப் பொருள்களையும் ஆதாரங்களையும் சேர்த்து நிரப்புகிறது. இந்தப் புத்தகம் பெயர்கள் மற்றும் குறிப்புகளுடன் ஒரு குறியீட்டை உள்ளடக்கியிருந்தால் அது மிகப்பெரியதாக இருக்கும், ஆனால் இந்தப் புத்தகத்தின் பக்கத்தை சோதனை செய்வதன் மூலம் நீங்கள் இந்த வகையான தகவல்களைப் பெற்றுக்கொள்ள முடியும்.
ஆசிரியர் மதிப்பு மற்றும் உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் விலை ஆகியவற்றுக்கு இடையேயான தொடர்பை விவரிப்பதன் மூலம், அத்தியாயம் 4 முடிவில் வாசகர் ஒரு பெரும் ஊக்கத்தை அளிக்கிறார். ஜான் ஜேன்ட்ச், வாடிக்கையாளருக்கு மதிப்பை வாடிக்கையாளருக்கு மதிப்பளிக்கும் முக்கியத்துவத்தை வெளிப்படுத்துகிறது. புத்தகத்தின் கடினமான பதிப்பானது $ 25 க்கு ஒரு விலை கொண்டது, ஆனால் "புத்தகத்தில் உள்ள மார்க்கெட்டிங் கருவிகள் மற்றும் சேவைகளில் $ 450 மதிப்புள்ள கூப்பன்கள் மற்றும் தள்ளுபடிகள் கிடைக்கின்றன." அவர் கூறுகிறார்:
"மற்றும், நிச்சயமாக, குறிப்பிட்ட மதிப்பு மீது overdeliver. மிக அதிகமாக கொடுக்கும் பற்றி கவலைப்பட வேண்டாம். நீங்கள் வழங்க வேண்டியவற்றைப் பொறுத்து, நீங்கள் உங்கள் நிபுணத்துவமாக உங்கள் நிலையை மேம்படுத்துவீர்கள், உங்கள் தகவல் தயாரிப்புகளின் மூலம், நீங்கள் எதைப் பற்றி பேசுகிறீர்களோ அதை நீங்கள் உண்மையில் அறிந்திருக்கிறீர்கள்.எல்லாவற்றிற்கும் சிறந்த செய்தி என்னவென்றால், நீங்கள் போட்டியிடும் பெரும்பாலானவர்களில் இது போன்ற எதையும் வழங்க மாட்டார்கள். "
ஒரு வாடிக்கையாளருடன் ஒரு உறவை நீங்கள் ஏற்படுத்தியிருந்தால், உங்களுக்கு தெரியும், உங்களை நம்புங்கள், அவற்றை ஒரு "குறிப்பு இயந்திரம்" ஆக மாற்றுவதற்கான நேரம் இது. நான் 11-வது அத்தியாயம், ஒரு முறையான பரிந்துரை மெஷின் வளைந்து கொடுக்கும், எனக்கு நிறைய என் ஆன்மாவிற்கு எரிபொருளாகவும், பணியிடங்களைக் கையாளவும், ஒரு பட்டறை நடத்தவும், ஒரு "வெற்றி-வெற்றி" நிலைமையை உருவாக்கி, BNI (வர்த்தக நெட்வொர்க் இண்டர்நேஷனல்) என்று அழைக்கப்படும் ரெஃப்ரல் நெட்வொர்க்கிங் நிறுவனத்தின் உள்ளூர் அத்தியாயத்தைத் தொடர்பு கொள்ளும் வாய்ப்புகளை நான் பார்க்கிறேன்.
ஒரு வலைப்பதிவு ஒரு இயற்கை மார்க்கெட்டிங் ஒருங்கிணைப்பு கருவி எப்படி பக்கம் 222 இல் ஜான் இருந்து ஒரு மேற்கோள் பயன்படுத்தி இந்த ஆய்வு முடிவுக்கு வேண்டும்:
"என் பார்வையில் இருந்து, எனினும், ஒரு வலைப்பதிவு பெற சிறந்த காரணங்களில் ஒன்று இது உங்கள் வாய்ப்புகளை இணைக்க உங்கள் மார்க்கெட்டிங் செய்திகளை ஒருங்கிணைக்க வெறுமனே ஒரு மிகவும் எளிதான, மிகவும் மலிவு முறை என்று. புதிய உள்ளடக்கத்தை எழுதவும் ஆராயவும் வலைப்பதிவுகள் உங்களை கட்டாயப்படுத்துகின்றன. நீங்கள் என்ன வியாபாரத்தில் இருந்தாலும் சரி, நீங்கள் தகவல் வணிகத்தில் இருக்கிறீர்கள். வலைப்பதிவிடல் பல்வேறு வழிகளில் பயன்படுத்தக்கூடிய தகவலை உருவாக்குகிறது. "
படிக்க குழாய் டேப் மார்க்கெட்டிங் - நீங்கள் அதை விரும்புவீர்கள் என்று நினைக்கிறேன்.
* * * * *
