டிம் பெர்ரி
நான் காலையில் ஏறிக்கொண்டிருக்கும்போது, நியூயார்க் டைம்ஸ் பத்திரிகையில் இன்றைய தலைப்புகள், இந்தியானாவின் தென் பெண்ட் என்ற அந்த இருண்ட பிற்பகுதியில் வசந்தகால மதிய உணவை நினைவூட்டுகின்றன. ஒரு சூடான சன்னி நாள் போல் திடீரென்று மேகம் மற்றும் மத்திய மேற்கு வீரர்கள் கவர் எடுக்க தெரியும் போல் தோன்றியது.
நான் ஒரு கலிபோர்னியா குழந்தை, நான் முதல் மத்திய மேற்கு பிழைத்து போது 35 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு. நான் ஓஸின் வழிகாட்டியலைக் காணவும், எதுவும் செய்யாமலும் உமிழ்ந்துவிடுவேன்.
தீவிரமாக, பொருளாதார செய்தி இப்போது கிளஸ்டர் உள்ளது. நான் இதை எழுதுகையில் இன்றைய NYTimes "வேலைகள் முடிவில் 4-ஆண்டு வளர்ச்சி" மற்றும் "டவ் டிராப்ஸ் 200" ஆகியவை ஒரே கதையில் இணைக்கப்பட்டுள்ளன.
அந்த தலைப்பில் DOW மாற்றங்கள் மாறும், நான் நினைக்கிறேன், ஆனால் இந்த நாட்களில் அது கீழே போக வாய்ப்பு தெரிகிறது. நாங்கள் வீட்டு விலைக்குறைப்பு வீதம் பதிவு மற்றும் நல்ல செய்தி போல் என்ன தெரிகிறது - சில்லறை விற்பனை வரை - ஒரு வெள்ளி புறணி உள்ளது.
இது உங்களுக்கும் உங்கள் வணிகத்திற்கும் இடையிலான விவகாரங்களை எவ்வாறு கேள்விக்கு கொண்டுவருகிறது.
நீங்கள் என்னைப் போன்றவராக இருந்தால், உங்கள் சொந்த வியாபாரத்தை நடத்த முயற்சிக்கிறீர்கள், நீங்கள் முயற்சிக்கும் கடினமாக இல்லாமல், உங்கள் குறிப்பிட்ட வணிகத்தின் அடிப்படையில், உங்கள் விற்பனை, உங்கள் பணியாளர்கள், பின்னர் தவறான தலைப்புகள் ஆகியவற்றை நீங்கள் மிகவும் விரைவாக எடுத்துக் கொள்ளலாம் இது உங்களுக்கு என்ன அர்த்தம் என்பதை அறியமுடியாத பகுப்பாய்வு.
நீங்கள் சிறிய வணிகங்களில் பெரும்பான்மையானவர்கள் என்றால், மிகக் குறைவானது.
சில குறிப்பிடத்தக்க விதிவிலக்குகளுடன், நீங்கள் மற்றும் உங்கள் குழு மற்றும் உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் என்ன செய்தாலும், மிக நுண்ணிய விவரக்குறிப்புகள் காரணமாக, உங்கள் வணிக மேலும் மேலும் நகரும். உங்கள் குறிப்பிட்ட மார்க்கெட்டிங் திட்டங்கள், உங்கள் புதிய தயாரிப்பு வெளியீடு, உங்கள் மின்னஞ்சல் பிரச்சாரம், உங்கள் ஊதிய-கிளிக் சொற்கள் முடிவுகள், உங்கள் தயாரிப்பு வளர்ச்சி, வாய் வார்த்தை. தலைப்பு என்னவென்றால், உங்கள் வணிகத்தில் நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்களோ அதையே அது நகரும்.
இந்த கடினமான வழியை நான் கற்றுக் கொண்டேன். 20-சில ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு அதே நிறுவனத்தை பூஜ்யத்திலிருந்து 40 ஊழியர்களை வெளி முதலீடு இல்லாமல் உருவாக்கினேன்.
தொடக்கத்தில் அது வணிக திட்டமிடல் சேவைகள் ஆகும். கடந்த 13 ஆண்டுகளாக இது வணிகத் திட்ட மென்பொருள் ஆகும். ஒரு ஆய்வாளராக கல்வி பயிற்றுவிப்பாளராக இருந்ததால், என் சொந்த குறிப்பிட்ட சிறு வியாபாரத்திற்கு அருகில் உள்ள எதிர்காலத்திற்கு ஒரு துல்லியமான துல்லியமான கருவியை நான் எப்போதும் உள்நோக்கத்துடன் பார்த்தேன்.
பொருளாதாரம் பின்வாங்கும்போது நான் விழும் விற்பனைக்கு என்னை நானே பிணைக்கிறேன். நான் வேலைகள் இழந்து மக்கள் புதிய தொழில்கள் வளரும் போல், சில கருதப்படும் மிகப்பெரிய பொருளாதார புதிர் துண்டுடன் தொடர்பு இல்லாதது என்று விளக்க விரும்புகிறேன்.
உண்மையில் என்ன நடக்கிறது, இருப்பினும், மிகவும் நுண் இருந்தது. புதிய தயாரிப்புகள், சிறந்த மார்க்கெட்டிங், சேனல் மேம்பாடு, என்ன வேலை செய்தன.
சேனல் மேலாண்மை மாற்றங்கள் மற்றும் சில்லரை வணிகத்தில் நாக்-ஆஃப் பேக்கேஜிங் போன்ற மைக்ரோ-பெனெமினா காரணமாக, சில மோசமான வீழ்ச்சியுற்றது. ஒரு சந்தர்ப்பத்தில் சந்தையானது அசிங்கமாக பார்க்கும் சுற்றுச்சூழல் உணர்திறன்மிக்க பேக்கேஜ்கிற்கு தயாராக உள்ளது என்று தவறான கருத்தை உருவாக்கியது.
பின்னர் நான் என் வாடிக்கையாளர்கள் $ 99.95 விட $ 100 மட்டுமே $ 100 என்று அடையாளம் போதுமான ஸ்மார்ட் இருந்தார் என்று நேரத்தில் இருந்தது. இது எங்கள் விற்பனைக்கு கிட்டத்தட்ட ஒரு முட்டாள்தனமான தவறு.
தலைப்புகள் அதை செய்ய மிகவும் குறைவாக உள்ளது.
அனைத்து சிறு தொழில்களும் சில பேரழிவு அல்லது பிற அச்சுறுத்தல்களுடன் வாழ்கின்றன. நியூ ஆர்லியன்ஸில் சூறாவளி சூறாவளி போன்ற இயற்கை பேரழிவு மட்டுமல்லாமல், அடமான வணிக போன்ற வியாபார பேரழிவு சிறிது நேரம் ஒதுக்குகிறது.
மென்பொருள் நிறுவனங்கள் பெரிய இயக்க முறைமை மாற்றங்களின் நிழலில் வாழ்கின்றன, மைக்ரோசாப்ட் அல்லது ஆப்பிள் அல்லது கூகிள் அல்லது சில புதிய தொழில்நுட்பம் ஆகியவற்றின் கனவு தற்செயலாக உங்களைத் தெரியாமல் ஒரு யானை நசுக்குவது போல உங்களை நசுக்குகிறது. தரவுச் சுருக்க மென்பொருள், அல்லது தொலைநகல் மென்பொருள் அல்லது டிஜிட்டல் உரிமைகள் மேலாண்மை கொண்டவர்களைப் பற்றி சிந்தித்துப் பாருங்கள். மைக்ரோசாப்ட் இந்த இயக்க முறைமையில் இலவசமாக சேர்க்கப்பட்டுள்ளது. நப்ஸ்டருக்கு முன்பாக பயன்படுத்தப்பட்ட சிடி கடைகளில் ஒரு சங்கிலி கட்டிய ஒரு நல்ல நண்பர் எனக்கு இருந்தார்.
சிறு தொழில்கள் பெரும் பொருளாதார மாற்றங்களில் சிக்கிக் கொள்ளவில்லை. வழக்கமாக அந்த சந்தர்ப்பங்களில் அது தலைப்புக்கு வரும் முன் உங்களுக்கு தெரியும். அடமானக் கடன் நெருக்கடியில் சிக்கியுள்ளவர்கள், உதாரணமாக: இன்றைய NYTimes கதை மேலும் அடமானக் கடனாக வேலைக்குச் செல்வது; உனக்கு ஏற்கனவே தெரியும். முக்கிய துணிகர மூலதனத்திலிருந்து சில துவக்க முதலீட்டு நிதிகள் மற்றும் தேவதை முதலீட்டாளர்கள் இந்த புயலால் பாதிக்கப்படுவது போல் தெரிகிறது, குறிப்பாக குறிப்பிட்ட வட்டி வருவாய்க்கு வரிச் சலுகையை முன்மொழியப்பட்ட மாற்றங்களின் ஒருங்கிணைந்த பாதிப்புடன். அங்கு இது பற்றி நிறைய கருத்து உள்ளது.
பெரிய பெரிய பொருளாதார போக்குகள் உங்களை அச்சுறுத்துவதில்லை என்று நான் கூறவில்லை. உங்கள் சொந்த நுண்ணுயிரியல் நடவடிக்கைகள் மிகவும் முக்கியம் என்று நான் சொல்கிறேன்.
ஆறு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு துணிகர மூலதனம் dotcom விபத்துக்கு பிறகு மீண்டும் தள்ளி வந்தது. பெரிய எண்கள் மற்றும் புள்ளியியல் அது கண்டிப்பாக காட்டியது. வாழ்க்கை துணிகர மூலதன நிறுவனங்கள் மற்றும் அவர்கள் மீது சார்ந்தது உயரடுக்கு தொடக்க இருவரும் வாழ்க்கை கடினமாக இருந்தது.
சில துவக்கங்கள் தள்ளிவைக்கப்பட்டன, சிலர் மற்ற ஆதாரங்களுக்கு திரும்பினர். சிறு வணிகத்தில் பெரும்பான்மை பாதிக்கப்படவில்லை.
சிந்தனையான பொருளாதார பகுப்பாய்வு எளிதானது, கண்கவர் மற்றும் பயங்கரமானது. நான் உன்னைப் பற்றி எனக்குத் தெரியாது, ஆனால் எனக்கு வருங்கால பயம் ஒரு நல்ல விஷயம். ஒரு சிறிய நிறுவனத்தின் தலைவர் என்ற முறையில், அச்சம் காரணமாக என் வேலை ஒரு பகுதியாக உள்ளது. பிறகு என் காபி முடித்து, என் மின்னஞ்சலுக்கு சென்று, வேலைக்கு திரும்பவும்.
-Tim
* * * * *
எழுத்தாளர் பற்றி: டிம் பெர்ரி பாலோ ஆல்டோ சாஃப்டின் நிறுவனர் மற்றும் bplans.com இன் நிறுவனர், மற்றும் Borland இன்டர்னெட்டின் இணை நிறுவனர் ஆவார். வியாபாரத் திட்டமிடல் மற்றும் தடையை உள்ளடக்கிய வணிகத் திட்டமிடல் பற்றிய புத்தகங்கள் மற்றும் மென்பொருளின் ஆசிரியர் இவர்: வியாபார திட்டமிடல் பற்றிய புத்தகம்; மற்றும் ஸ்டான்போர்ட் எம்பிஏ. அவரது முக்கிய வலைப்பதிவுகள் திட்டமிடல், தொடக்கங்கள், கதைகள் மற்றும் அப் மற்றும் இயங்கும்.
26 கருத்துரைகள் ▼
